Slovenská elektrizačná prenosová sústava mení svoje logo a slogan

Od zmeny si sľubuje jej lepšie vnímanie ako modernej flexibilnej spoločnosti, ktorá je pripravená na prichádzajúce zmeny spojené s novou európskou legislatívou.

Cieľom je predstaviť SEPS ako modernú spoločnosť, ktorá ide s dobou a je pripravená na prichádzajúce zmeny spojené s novým decentralizovaným dizajnom trhu, dekarbonizáciou a digitalizáciou. SEPS má zároveň ambíciu byť prvou voľbou pri hľadaní práce v energetike.

Vizuálna identita SEPS sa od jej založenia v roku 2002 nemenila

Na vyhodnotenie bola zriadená 6-členná výberová komisia, ktorá pozostávala zo 4 zástupcov SEPS a 2 renomovaných odborníkov. Výber víťaza prebiehal v dvoch kolách. V prvom kole výberová komisia posunula do užšieho výberu po dva návrhy na logo a slogan. V druhom kole následne vybrala víťaza. Autorom oboch víťazných návrhov je agentúra Neopublic.

„K súťaži na výber novej vizuálnej identity sme pristupovali veľmi zodpovedne. O správnom nastavení podmienok transparentnej súťaže sme sa radili s Klubom reklamných agentúr, do poroty sme prizvali reklamného stratéga Pavla Minára aj uznávaného dizajnéra Martina „Žltého“ Jenču. Návrhy agentúr sa posudzovali anonymne,“ hovorí vedúca CSR a komunikácie SEPS Zuzana Bednárová. 

Zelená farba v novom logu odkazuje na pôvodné logo spoločnosti. Symbolizuje prírodu, ekológiu, rozvoj, napredovanie a pokrok. K zelenej farbe po novom pribudla modrá. Tá predstavuje spoľahlivosť, zodpovednosť a stabilitu, tiež ide o chladnú farbu odkazujúcu na kov – materiál, z ktorého sú vyrobené prenosové stožiare aj vedenia s celkovou dĺžkou 2356 kilometrov.

„Inšpiráciou pre novú identitu bolo spojenie zelenej a modrej farby, podobne ako v prípade zelených plôch s oblohou na horizonte, za ktorým mizne prenosová sústava vedúca elektrinu do diaľok. Vizuálne spracovanie loga vychádza z pohľadu na samotné elektrické stožiare, respektíve z ich základného stavebného prvku – prekríženia kovovej konštrukcie,“ dopĺňa Roman Záhorec, managing partner z víťaznej agentúry Neopublic.

Súčasťou novej vizuálnej identity je aj nový slogan „Energia na správnom mieste“. Energia považovaná za hybnú silu SEPS, má veľa podôb:

• energia v elektrizačnej sústave, vďaka ktorej môžu domácnosti svietiť, podniky fungovať, nemocnice liečiť,
• energia vkladaná do inovatívnych projektov a modernej infraštruktúry,
• energia potrebná pre efektívne a transparentné hospodárenie,
• energia smerovaná do kvalitnej medzinárodnej spolupráce,
• energia a motivácia našich tímov, našich kolegýň a kolegov.

„Pôvodný slogan ´Naša cesta vedie k vám´ odkazoval na prenos elektriny od výrobcu k spotrebiteľovi. Dnes prechádzame na decentralizovaný trh, kde je dôležité, aby bola energia – či už elektrická, ľudská alebo iná, vždy na správnom mieste. Len tak sa nám podarí v tejto dekáde znížiť emisie skleníkových plynov o 55 %, k čomu sme sa zaviazali v rámci Európskej zelenej dohody,“ konštatuje Peter Dovhun, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ SEPS.

K väčšine aplikácií nového dizajn manuálu, teda nahrádzaniu predmetov dennej spotreby a výmeny loga a súvisiacich vizuálov bude v priebehu nasledujúcich mesiacov prichádzať postupne tak, aby boli v maximálnej možnej miere rešpektované zásady hospodárnosti.

Nové logo a slogan SEPS vzišli z transparentnej súťaže

Spoločnosť sa k tvorbe zadania súťaže na redizajn svojej vizuálnej identity postavila zodpovedne, s cieľom vyhlásiť transparentnú súťaž, do ktorej sa zapoja renomované spoločnosti. Samotnej súťaži preto predchádzal prieskum trhu, v rámci ktorého bola stanovená predpokladaná hodnota zákazky (PHZ) na sumu 17 284 eur bez DPH.

Postup pri výbere novej vizuálnej identity

Aby bolo zadanie zrozumiteľné a prinieslo požadované výstupy, SEPS ho konzultovala s Klubom reklamných agentúr. Na základe prieskumu trhu bola pozvánka do súťaže zaslaná 6 reklamným spoločnostiam. Každá mala možnosť vypracovať zvlášť návrhy pre logo a pre slogan. Súťaž umožňovala každému účastníkovi poslať viacero návrhov.

Všetky dodané kreatívne návrhy boli výberovej komisii SEPS poskytnuté v anonymizovanej podobe. Členovia komisie tak až do vyhlásenia víťazných návrhov a ich schválenia predstavenstvom SEPS nepoznali tvorcov jednotlivých kreatívnych diel.

Vypracovanie päťdesiatstranového dizajn manuálu stanovujúceho pravidlá aplikácie novej identity a odplata za autorské práva za nové logo i slogan „Energia na správnom mieste“ stáli SEPS 16 536 eur bez DPH. Výsledná cena je nižšia, ako bola stanovená PHZ.

Výmena loga bude postupná

V záujme zachovania zásad hospodárnosti pristúpi SEPS k výmene loga a súvisiacich vizuálov etapovo. Ako prvá sa uskutoční zmena loga v elektronických systémoch, ktorá bude finančne krytá z dodávateľského paušálu a firme neprinesie žiadne dodatočné náklady. Následne sa vymenia označenia budov a áut. K ďalším zmenám bude prichádzať postupne, ako sa budú nahrádzať predmety dennej spotreby. V rámci najbližšieho roka sa tak bude možné stretnúť so starou aj novou verziou loga.

O spoločnosti

Slovenská elektrizačná prenosová sústava, a. s. (SEPS) vykonáva činnosť prevádzkovateľa prenosovej sústavy a zabezpečuje prenos elektrickej energie prostredníctvom svojich 400 kV a 220 kV vedení na území Slovenska.

SEPS garantuje bezpečnú a spoľahlivú prevádzku prenosovej sústavy, vyrovnanú výkonovú bilanciu medzi výrobou a spotrebou v reálnom čase, zabezpečuje cezhraničný prenos elektriny a je zodpovedná za presné meranie prenesenej elektriny.

SEPS prevádzkuje spolu 2356 km vedení s napäťovou hladinou 400 kV, 690 km 220 kV vedení a 22 elektrických staníc. Jediným akcionárom spoločnosti SEPS je Slovenská republika, ktorú zastupuje Ministerstvo financií SR.

SEPS je členom Európskej siete prevádzkovateľov prenosových sústav ENTSO-E, aktívne podporuje integráciu trhov a cezhraničnú kooperáciu s okolitými prenosovými sústavami. Generálnym riaditeľom spoločnosti je od 16. februára 2021 Ing. Peter Dovhun.

Zdroj: SEPS

SEPS je komunikačným partnerom denníka Energie-portal.sk.

© PROPERTY & ENVIRONMENT s. r. o. Autorské práva sú vyhradené a vykonáva ich vydavateľ.