Keď vieme, koľko energie spotrebuje náš sused, motivuje nás to šetriť, zistili americkí vedci.
Psychologický efekt
Vedci z University of Exeter zistili, že keď majú ľudia prístup k informáciám o tom, koľko plynu či elektriny spotrebujú ich susedia, majú tendenciu míňať menej.
Spotrebitelia majú tiež viac motivácie šetriť energiami ak sú presvedčení, že ľuďom v ich susedstve záleží na ochrane životného prostredia.
Dr Oliver Hauser, jeden z vedúcich autorov štúdie, tvrdí, že aby sme sa podujali konať v nejakej veci, potrebujeme veriť, že predmet záujmu s nami zdieľa aj komunita okolo nás. „Ľudia sa domnievajú, často mylne, že väčšina ľudí v ich okolí vie, čo je správne a obávajú sa, že ak sa budú správať inak, budú z komunity vylúčení,“ vysvetľuje.
„Zistili sme, že ak ľudia veria, že ich susedom záleží na šetrení energiou, aj oni majú tendenciu ňou šetriť. Z toho vyplýva, že nejde iba o to, čo robí väčšina ľudí okolo nás, no dôležité je aj to, či sme presvedčení, že na tom ostatným záleží,“ dodáva druhý autor, Jon Jachimowicz z Columbia Business School.
Vidia spotrebu susedov
Americká spoločnosť Opower zasiela viac ako šesťdesiatim miliónom domácností po celom svete účty za energiu vo formáte, ktorý okrem ich vlastnej spotreby obsahuje aj informácie o spotrebe ich susedov.
Spoločnosť dospela k záveru, že táto metóda primäla ich zákazníkov znížiť spotrebu energie. Ušetrili sa tak už dve miliardy amerických dolárov.
Percentuálne sa však hodnoty zníženia spotreby v domácnostiach naprieč štátmi líšia. Štúdia čerstvo publikovaná vo vedeckom časopise Nature Human Behaviour obsahuje analýzu údajov zhromažďovaných po dobu siedmich rokov z viac ako šestnástich miliónov domácností z dvadsiatich siedmich štátov USA.
Všetky sledované domácnosti dostávali vyúčtovanie energií v rovnakom, už spomínanom, formáte, ktorý im umožnil svoju spotrebu energie porovnať s číslami susedov. To viedlo v niektorých štátoch k poklesu spotreby o 2,55%, v iných však iba o 0,81%.
Ľuďom záleží na názore susedov
Tieto závery výskumníkov prekvapili, preto sa rozhodli vykonať doplnkový prieskum, v ktorom zisťovali, aký majú skúmané subjekty názor na úsporu energie a ochranu životného prostredia.
Z vyzbieraných informácií zistili, že faktúry poskytujúce informácie o spotrebe susedov mali na správanie spotrebiteľov väčší vplyv v prípadoch, kedy respondenti uviedli, že ich susedia považujú šetrenie energiami za dôležité.
Preto domácnosti v štátoch, v ktorých skúmané subjekty uviedli, že si myslia, že ich susedom veľmi záleží na úspore energie, vykazujú väčší pokles v spotrebe energie. Naopak na miestach, kde boli ľudia presvedčení, že ich susedia sa o šetrenie energiou nezaujímajú, sa jej aj skutočne viac minulo.
Výsledky štúdie by mohli poslúžiť poskytovateľom energie a zákonodarným orgánom, ktoré by na ich základe mohli nasmerovať občanov k šetreniu energie.
© PROPERTY & ENVIRONMENT s. r. o. Autorské práva sú vyhradené a vykonáva ich vydavateľ.